Internetstiftelsen släppte nyligen sin årsrapport kring svenska folkets internetvanor. Sociala medier är som vanligt högintressant. Bland de som är födda på 2000-talet ligger Youtube, Snapchat, Instagram, Tiktok och Facebook i topp. Och för de över 25: Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin och delad femteplats mellan Flashback och Snapchat. Var finns du och ditt företag? Var finns era målgrupper? Hur nås de?
Alla företag vi möter använder sociala medier för att nå ut, men de flesta sliter med att öka sin organiska trafik. Man lägger poster om företaget och medarbetare, mässor och möten. Sällan genererar det önskad effekt mätt i engagemang, dvs likes och kommentarer. Det föder frustration som leder till ännu fler poster, med samma nedslående resultat.
Man kan naturligtvis prata om innehållet i posterna – hur det personliga trumfar det företagsmässiga, och andra engagemangshöjande åtgärder – men idag vill vi adressera ett alternativ.
Många tänker på sociala medier som plattformar för social interaktion men har missat att det också är en stark marknadsföringskanal, oavsett om man har 200 följare eller 20 000. De organiska posterna når redan etablerade relationer. En sponsrad post når långt utanför vänkretsen, och du kan styra den mot en utvald målgrupp och därmed ta bort spillkommunikation. Det är långt mer kostnadseffektivt än exempelvis banners. Vi pratar kort sagt om en mediakanal där varje investerad krona går till kommunikation mot väldigt många och väldigt rätt personer.
Fortsätt gärna lägga ut organiska poster mot redan invigda, men fundera på om det inte är dags att också börja nå de hundratusentals andra som bara är några knapptryckningar bort.